CONVERSE ALL STAR : AUTOPSIE D’UN SUCCÈS PLANÉTAIRE.

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Par Miguelito, le 27/06/2016.


 

S'il est une sneaker qui a traversée son époque sans jamais accuser l'empreinte du temps et des tendances.C'est bien la Converse All Star Chuck Taylor. Désignée à la base pour circonvenir aux exigences d'un sport en salle inventé par le Dr James Naismith à savoir: Le Basketball.

La belle va traverser 2 Guerres Mondiales, le Vietnam, la Corée, la Conquête Spatiale et les premiers pas sur la Lune, la Guerre Froide et la Chute du Mur de Berlin.Pour continuer à être jusqu'à nos jours une véritable icône du sneaker game. Toutes les stars continuent à se l'arracher de Wiz Khalifa à Snoop Dogg en passant par Mila Kunis et Blake Lively; jusqu'au regretté Kurt Cobain. Et pourtant au début de l'aventure tout n'a pas toujours été aussi rose.

Tout commence à Malden,Massachussets en 1908, un certain Marquis Mills Converse quitte son emploi de manager dans une fabrique de chaussures respectable de la région pour se mettre à son propre compte. Il commence à produire des bottes et des chaussures d'hiver dans un premier temps; et ce n'est qu'en 1917 qu'il commence à produire des sneakers pour le tennis dans un premier temps et pour le basket ensuite. En 1921, un client mécontent se présente chez Converse pour se plaindre de la qualité de ses baskets.Il se nomme Charles "Chuck" Taylor et il est un des meilleurs joueurs de basketball de son époque. Marquis Mills va l'engager et en faire son ambassadeur.Son expertise et son conseil permettra de créer la toute première Converse All Star. Une chaussure pensée par un basketteur et pour les basketteurs.Le succès dés lors ne se dément, il ne manque plus qu'un marqueur pour créer le buzz. Et en faire une icone. Il faudra attendre 1962, pour voir sur les parquets d'une ligue naissante à savoir la NBA; le pivot des Philadelphia Warriors réalisé un exploit qui reste jusque maintenant gravé dans toutes les mémoires. Marquer 100 points en un match. Ce pivot se nomme Wilt Chamberlain et il porte une paire de Converse All Star.Il n'en faut pas plus le mythe est lancée.

 

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Les G.I leur feront faire le tour du monde, et vendront au monde entier cette chaussure aux formes si singulières avec leur chewing gum et leur Coca Cola. Mais d'autres leur emboiteront le pas; le cinema hollywoodien notamment avec James Dean dans "Rebel without a Cause".Qui pendant tout le tournage ne lâchera pas sa paire de Converse Jack Purcell. Viendront ensuite plus tard dans les 70's les Ramones, dont le batteur Tommmy Ramone en fera sa chaussure favorite. La Converse fait son entrée dans le showbizz et pas par la petite porte.

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Mais cette période va faire place à une autre celle du Grunge.Et les icones de la Contre Culture ne vont pas tarder à faire de la Converse leur sneaker de référence. Les noms plus grands groupe Rock se l'arrachent  Guns N' Roses, Pearl Jam, Nirvana. Le mythe s'est diversifiée. Les gangbangers de la Cote Ouest vont lui donner sa street crédibilité; une crédibilité que NWA portera aux confins de notre planète avec sa musique et son style. Solidement établie dans la culture des deux courants musicaux qui ont marqués leur époque. La Converse explose et devient très vite une de sneakers les plus vendues au monde. En 1997, Converse revendique la vente de 550 millions de paires vendues en une seule année. Et au vu de l'évolution du sneaker game tout porte à croire que la converse est encore là pour longtemps.

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