POURQUOI ADIDAS DIT STOP AU MADE IN CHINA.

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Par Miguelito, le 17/05/2016.


 

Adidas a décidé de revenir sur le Vieux Continent pour la production de ses sneakers; du moins pour une partie de celle -ci. C'est du moins ce qu'a annoncé un des ses dirigeants Eric Liedtke dans une interview accordée à Dezeen Daily.  Une démarche qui pourrait s'étendre en France, en Angleterre, et aux U.S. Un revirement surprenant qui peut s'expliquer par ceci:

1-Des Ouvriers Chinois Trop Chers: 

Il y a encore peu toutes les grosses compagnies émigraient en Asie pour délocaliser leurs productions; dans une optique d'en faire baisser les coûts. Les choses ont bien changé en Chine depuis peu. Les salaires sont en constante augmentation, par exemple entre 2012 et 2014: ils ont augmenté de 30%. Et il semblerait que la tendance n'aille pas en s'inversant.L'Empire du Milieu n'est donc plus l'Eldorado des économies de production.

2- L’Avènement du Fast Fashion:

Une tendance largement répandue dans le prêt-à-porter qui est entrain de prendre ses marques dans le sneaker game. Le principe est de proposer des alternatives à son catalogue, alors que la production de celui-ci est en cours. Cela permet d'avoir des versions inédites de sneakers, et surtout de répondre coups pour coups à la concurrence tout en suivant l'évolution de la mode et des tendances. Des marques de prêt-à porter comme Zara  ont fait du Fast Fashion leur fond de commerce avec un succès qui ne se dément pas au fil des ans.

3- Les Délais de Fabrication Trop Longs:

Selon Adidas, il s'écoulerait pas moins de 18 mois entre la conception de leurs sneakers et à leur mise à disposition sur le marché. Parmi lequels deux mois et demi sont consacrés au seul transport de ladite production. A une époque où le consumérisme s'inscrit avec éphémère en filigrane; ces délais sont beaucoup trop longs. Une sneaker ne peut plus se permettre le luxe de se faire désirer aussi longtemps dans le sneaker game. Avec la nouvelle "délocalisation" les délais seront infiniment raccourcis.Adidas nous annonce des délais de production d'un an soit 12 mois pour une production sur le nouveau continent. 

4- La Qualité de Finition :

Les nouvelles usines d'Adidas sur le vieux continent seront entièrement automatisées. Dixit le directeur mondial d'Adidas, Eric Liedtke. Cela permettra de garantir la qualité de finition et surtout d'assemblage des différents éléments. Quand on sait les difficultés que rencontrent les concurrents pour maintenir une bonne qualité de finition de haut niveau. C'est plutôt une bonne chose.

 

 

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